1376 • 
__kxubs.jpeg)
Автор: Редакция
Фото: Юлия Исаева ДНКОМ, пресс-служба
Здоровье становится новой точкой роста для бизнеса, а лабораторная диагностика постепенно выходит за рамки привычного анализа и превращается в инструмент управления состоянием человека. Об этом говорили 28 сентября на Skolkovo Womens Forum 2026. Юлия Исаева, собственник и коммерческий директор Лаборатории ДНКОМ, выступила на главной сцене форума в панели «Медицина и биотехнологии. Инвестиции в здоровье лидера. Longevity».
Еще несколько лет назад разговор о долголетии чаще воспринимался как часть индустрии красоты или отдельное направление превентивной медицины. Сегодня Longevity формирует гораздо более широкую экосистему, в которой встречаются медицина, технологии, лабораторная диагностика, питание, спорт, восстановление и цифровой мониторинг.
Именно на этом пересечении, по мнению Юлии Исаевой, формируется следующий этап развития рынка здоровья.
На главной сцене Skolkovo Womens Forum она представила тему «Тренды лабораторной диагностики в Longevity» и показала, как меняется роль лаборатории в современной медицине.
«Longevity сегодня уже не только про то, чтобы жить дольше. Это про качество жизни, сохранение активности и возможность управлять своим здоровьем на протяжении многих лет. И здесь лабораторная диагностика становится одним из ключевых инструментов. Она дает человеку данные, на основании которых можно принимать решения не тогда, когда проблема уже появилась, а значительно раньше», говорит Юлия Исаева.
От анализа к системе управления здоровьем
Один из главных трендов, который выделяет Исаева, это переход от разовых исследований к постоянному наблюдению за состоянием организма.
Персонализированные чекапы, скрининговые программы, маркеры старения, исследования, позволяющие выявлять изменения до появления выраженных симптомов, и мониторинг показателей с помощью носимых устройств постепенно становятся частью новой модели профилактической медицины.
В презентации Исаева отдельно выделила несколько направлений развития отрасли: персонализированные и скрининговые чекапы, технологии Longevity, разработку часов старения и комплексов маркеров старения, новые предонкомаркеры, диагностику процессов, предшествующих заболеванию, мониторинг показателей с помощью носимых устройств и повышение доступности лабораторной диагностики.
Для ДНКОМ это направление связано с практической работой. Компания развивает новые лабораторные исследования и персонализированные программы, включая исследования статуса витамина К2, сульфорафана, калия и магния в эритроцитах, фолиевой кислоты в эритроцитах, стероидного профиля в слюне. Еще одно направление связано с использованием носимых устройств для контроля уровня глюкозы.
«Мы видим, как меняется запрос человека. Сегодня ему недостаточно просто получить лист с результатами. Ему важно понимать динамику, видеть изменения и знать, что делать дальше. Поэтому будущее лабораторной диагностики я вижу в персонализации, в работе с данными и в возможности замечать изменения как можно раньше», отмечает Исаева.
Эта же логика реализуется в цифровых сервисах ДНКОМ. Результаты исследований сохраняются в едином профиле, а пользователь может отслеживать показатели в динамике и формировать собственную историю здоровья.
Здоровье становится капиталом лидера
Тема панели на Skolkovo Womens Forum была сформулирована как «Инвестиции в здоровье лидера». Для предпринимателей этот вопрос приобретает отдельное значение.
Руководитель принимает решения, управляет командами, отвечает за развитие компании и одновременно работает в условиях высокой нагрузки. Поэтому здоровье постепенно становится частью личной стратегии и долгосрочного профессионального ресурса.
«Мы привыкли инвестировать в бизнес: в технологии, людей, маркетинг, новые продукты. Но самый главный ресурс любого предпринимателя остается за пределами баланса компании. Это он сам. Если ты хочешь строить бизнес на десять, двадцать лет, нужно думать не только о том, как масштабировать компанию, но и о том, как сохранить собственный ресурс», говорит Юлия Исаева.
В этом подходе меняется сама философия профилактики. Человек перестает обращаться к медицине исключительно тогда, когда появляется проблема, и постепенно начинает использовать диагностику как инструмент управления рисками.
«Мне кажется, это одно из главных изменений последних лет. Здоровье перестает быть темой, о которой вспоминают только при плохом самочувствии. Оно становится частью образа жизни и частью личной стратегии. И чем выше ответственность человека, тем раньше он должен начинать этим заниматься», отмечает Исаева.
Longevity становится новым рынком
Еще один важный аспект, который Исаева вынесла в свое выступление, связан уже непосредственно с экономикой.
Longevity объединяет направления, которые раньше существовали практически независимо друг от друга. Медицина, диагностика, фитнес, питание, красота, восстановление, SPA, медицинский туризм и технологии начинают формировать единую потребительскую экосистему.
Для бизнеса это означает появление новых продуктов, сервисов и точек входа в рынок здоровья.
«Когда появляется новая потребность, вокруг нее неизбежно начинает формироваться новый рынок. Сейчас мы наблюдаем именно такой процесс. Человек хочет не просто лечить болезнь. Он хочет понимать, как сохранить здоровье, энергию и активность. Для бизнеса это означает огромный пласт новых возможностей, но одновременно и большую ответственность. В медицине нельзя идти за трендом только потому, что он модный. За каждым решением должны стоять доказательность, качество и реальная польза для человека», говорит Юлия Исаева.
Именно сочетание предпринимательского подхода и медицинской экспертизы стало одной из особенностей ее выступления.
От собственного бизнеса до федеральной сети
Вторая часть участия Юлии Исаевой в Skolkovo Womens Forum была посвящена уже не будущему медицины, а практике предпринимательства.
Исаева провела авторский семинар «Поддержка и развитие малого и среднего бизнеса. Открытие нового бизнеса по франшизе ДНКОМ».
В центре разговора оказался вопрос, который особенно актуален для предпринимателей, рассматривающих первый бизнес или новое направление: как выбрать модель, проверить ее экономику еще до старта и не потратить ресурсы на ошибки, которые уже были совершены другими.
Исаева говорила о выборе бизнес-модели, преимуществах и рисках собственного бизнеса и франшизы, экономике проекта, построении команды, делегировании, кризисах и переходе от малого бизнеса к системному масштабированию.
Практическим примером стала история ДНКОМ.
За 17 лет компания прошла путь от собственного проекта до федеральной сети. Сегодня ДНКОМ объединяет 190 медицинских офисов в 60 регионах России.
«Когда мы начинали, у нас не было готовой инструкции. Мы сами проходили каждый этап, ошибались, меняли процессы, выстраивали систему. Сегодня у нас есть возможность передавать предпринимателю уже накопленный опыт. Поэтому я считаю франшизу не просто способом открыть бизнес, а возможностью начать с более понятной системы и сосредоточиться на ее развитии», рассказывает Исаева.
Франшиза ДНКОМ предполагает готовую бизнес-систему, которая включает выбор локации, запуск, обучение, маркетинг, IT, логистику и операционную поддержку.
При этом, подчеркивает Исаева, готовая модель не отменяет предпринимательской ответственности.
«Франшиза не означает, что за предпринимателя кто-то будет развивать его бизнес. Это инструмент. А результат зависит от того, насколько человек готов работать с этой системой, управлять командой, считать экономику и развиваться вместе с рынком».
Исаева вошла в состав жюри форума
На Skolkovo Womens Forum Юлия Исаева также вошла в состав жюри конкурса и вручила награду одному из победителей.
Таким образом, ее участие в форуме объединило сразу несколько профессиональных направлений: экспертизу в лабораторной диагностике и Longevity, развитие медицинского бизнеса, предпринимательство и работу с сообществом руководителей и собственников.
Для самой Исаевой ценность форума заключается именно в возможности соединить разные профессиональные среды.
«Мне нравится, когда на одной площадке встречаются люди из разных отраслей. Потому что именно на пересечении медицины, технологий, бизнеса и предпринимательства сегодня рождаются самые интересные решения. Skolkovo Womens Forum дает возможность не просто говорить о трендах, а обсуждать, как они будут работать в реальной жизни», говорит Юлия Исаева.
В этом смысле ее выступление на форуме стало разговором сразу о двух сторонах одной большой перемены.
Первая касается человека. Он все чаще хочет не просто лечить заболевания, а управлять собственным здоровьем и качеством жизни.
Вторая касается бизнеса. Растущий спрос на профилактику, персонализацию и долголетие формирует новые рынки и новые предпринимательские модели.
И именно лабораторная диагностика оказывается в точке пересечения этих процессов.
